背后的雇主也被挖出来，是村生泊长的中国东谈主潘玉平，他还曾一手炮制了“韩国”脱毛仪Ulike，当前贯穿9年双11销售第一，还请了韩星全智贤代言，张雨绮、景甜、白鹿为其站台。假装洋牌这招，在暴利的好意思容行业，竟然屡试屡验啊。
作家：澍野
巩俐同款的假洋品牌，把名媛贵妇都割麻了？
这两年“颜值经济”大行其谈，好意思容仪市场火得一塌糊涂。其中，巩俐代言的GEMO金茉好意思容仪，屡次成为各平台的销量TOP1，收割了不少名媛贵妇的钱包。
最近，GEMO却被质疑是假舶来品。它自称领有“瑞士血缘”，但有媒体实地深挖发现，它在瑞士根本不坐褥好意思容仪，与瑞士莱蒙病院的干系也经不起推敲。
背后的雇主也被挖出来，是村生泊长的中国东谈主潘玉平，他还曾一手炮制了“韩国”脱毛仪Ulike，当前贯穿9年双11销售第一，还请了韩星全智贤代言，张雨绮、景甜、白鹿为其站台。
假装洋牌这招，在暴利的好意思容行业，竟然屡试屡验啊。爱好意思的名媛贵妇都被收割了......
1.
/ 巩俐同款超壕好意思容仪：
自称是“瑞士血缘”，雇主却是中国东谈主？ /
潘雇主一向规划十足，旗下GEMO的首位全球代言东谈主，径直请了影后巩俐。
2023年4月，GEMO官宣，巩俐追究成为其品牌全球代言东谈主。GEMO方面以为，我方和巩俐很配，其自称领有“瑞士血缘”，是瑞士奢华家用好意思容仪品牌。
诚然2022年才进中国市场，但GEMO来势汹汹。它在官网上自称“源自Clinic Lémanic瑞士莱蒙病院”，还有什么“传承自瑞士莱蒙病院的改革抗衰时刻”，归正多样魁岸上的宣传，噱头十足。
它家的产物主打一个高端。什么RF-ICE 冰射频科技、安全高效的射频(RF)、微电流(EMS)、光疗(LED)、定制精抛高等蓝对峙、外冰内热……多样“高技术名词”堆砌在一谈，听得东谈主一愣一愣的。
GEMO一向爱在营销上狠狠砸钱。在本年618时刻，曾与热播剧《玫瑰的故事》搞联名，还请网红主播们站台，再加上明星代言的光环，GEMO各大平台销售榜上嗖嗖地往上窜。
凭据GEMO数据，2024年双十一时刻，GEMO贯穿2年竣事高端好意思容仪销售TOP1。在抖音、京东、天猫三大平台，获取高端好意思容仪品牌榜等类目第一。本年双十一，GEMO又推出了一款新品——金茉4R胶原机，又是多样销量第一。
这品牌2022年才来中国，一年后就成了TOP1，这速率也算是无东谈主能及了。一些分析以为，是“瑞士血缘”+明星代言，让GEMO飞速掀开了中国中高端好意思容仪市场。但GEMO真的来自瑞士吗？有媒体窥探发现了另外的真相。
从时刻上来看，GEMO金茉声称用的是瑞士莱蒙病院的抗衰时刻。其中，对于品牌故事、品牌历史，先容笔墨的真实都是莱蒙病院的发展过程，还使用了很多莱蒙病院首创东谈主的像片来背书。
但无冕财经实地拜谒发现，瑞士莱蒙病院只是规划院线状貌，根柢没坐褥过家用好意思容仪，也莫得代理销售GEMO金茉的好意思容仪产物，官网上也找不到GEMO的影子，更别说在瑞士其他地方大要亚马逊上卖了。
况且，瑞士莱蒙病院和GEMO金茉的合营式样亦然个谜，官网上对于合营的描画还变了好几次，让东谈主迷费解糊。
从股权干系上来看，GEMO金茉的包摄公司，是北京金茉品牌管制有限公司，其背后的惟一鼓吹是瑞士金茉科技有限公司。而瑞士金茉在2022年才刚注册，实质上挂靠在瑞士苏黎世的一家第三方托管公司名下。
更离谱的是，瑞士金茉在当地既莫得办公场面，也莫得销售记载。
还有一家杭州金茉公司，与北京金茉名义上看不迫切，实则干系不一般。国度企业信用信息公示系统涌现，这两家公司共用并吞个企业邮箱和辩论电话。而杭州金茉的实质驱散东谈主恰是潘玉平。
而潘玉平看成“好意思容大佬”，在好意思容圈内赫赫著名。网红脱毛仪品牌Ulike，即是他搞出来的。
▲截图着手：天眼查
天眼查涌现，当前，潘玉平领有27家企业的实质驱散权，主要触及电子商务、医疗好意思容、电器等范围。其中，Ulike就主要通过由莱科技运作。
2.
/ 全智贤代言的假韩货，
贯穿9年销量第一，好意思容大佬暗淡操盘？ /
潘雇主旗下的“韩国”品牌Ulike，就算放到当前也依然很能打。
2024年双11，Ulike贯穿9年销售第一，斩获多平台行业、类目销售第一，同期也被认证为全球销量第一的家用脱毛仪品牌。
其中国官网涌现，Ulike品牌2013年景立，2014年干涉中国市场，并成立天猫旗舰店，2016年年销售额破亿，是杭州由莱科技有限公司孵化的全球首个将院线冰点脱毛科技家用化的脱毛仪品牌。
▲图片着手：Ulike官网
尽管Ulike是杭州企业旗下产物，但它声称我方是韩国牌子，分别在韩国首尔、国内深圳树立研发中心，连年来入驻高端市集北京SKP、上海大丸百货、深圳壹方城等，同期也入驻了高端KA中免集团、山姆、漂后等。
有媒体窥探发现，这个所谓的“韩国”品牌，在韩国唯独明洞一家体验馆，且2019年10月才开业。
而更离谱的是，这个韩国牌子的鼓吹结构中，也涓滴莫得韩资的钤记。天眼查涌现，中国Ulike产物来自义乌洋沃集团，领有义乌洋沃电子商务、浙江由莱、杭州由莱、义乌雅肌等11家关联公司，最终掌控东谈主恰是潘玉平。
在公开行径中，潘雇主多以Ulike品牌负责东谈主，大要Ulike的CEO身份出现。他驱散了统统以Ulike为商场地辩论公司主体。
而这种操作，在脱毛仪行业里，早就见怪不怪了。
那么，Ulike又是怎样脱颖而出的呢？谜底很简便：用劲砸钱投告白。
请明星、请网红，谁火，潘雇主就请谁。全智贤、张雨绮、景甜、白鹿，这些大明星，都给Ulike代言或站过台；已经的头部主播薇娅等的直播间，Ulike亦然常客。
▲图片着手：Ulike官网
是以，你就看到了一个由全智贤代言的“韩国”脱毛仪，在薇娅的直播间里卖得热气腾腾。在天猫双十一的销量榜上，亦然年年名列三甲。
营销照旧需重心天分和风格的。他玩转“双微一抖一分众”，线上多样种草，同期线下用分众搞电梯告白轰炸，产物想不火都难。
咱们用数据讲话：2021年，Ulike运行在分众投放告白，之后其旗舰店的访客数立马反超敌手75%，成交金额更是反超16%。之后的三八节、618、双十一，Ulike的销售额就跟开了挂似的，一齐狂飙。
2021年，Ulike就竣事了25亿的销售额，是前一年的2.5倍。到了2022年，潘雇主连接加大在分众的投放，销售额径直冲破40亿。
连潘雇主我方都说，在砸钱投分众之前，他们的市场份额唯独30%操纵，主要通过线上平台投放告白，但流量用度越来越高，投了才有成交，不投就没成交。但投放线下之后，市场份额飙升到55%。昔时都是货找东谈主，当前酿成了东谈主找货。
不外，Ulike投线下告白也翻过车。
Ulike曾找一家叫“上海梯之星”的告白公司，投放了个“医好意思级蓝对峙高等脱毛仪”的告白，驱散因违背告白法，被市场监管局罚了20万。
但20万罚金，对他们来说不算什么。
你知谈Ulike的产物有暴利吗？蓝对峙Rose官网售价3999，蓝对峙Air售价2199-2499元不等。媒体窥探发现，好意思容仪器上声称起关节作用的蓝对峙，价钱不外在40元操纵，不错说是纯纯割韭菜了。
而所谓的“蓝对峙时刻”，其实也没啥相等的。脱毛仪的旨趣，即是用光波胁制毛囊，让毛发不再孕育，家用手捏脱毛仪主要的零件包括灯头、滤片、散热器等。
Ulike主打的“院线级蓝对峙”、称不错竣事“冰点脱毛”，听着魁岸上。但成本价通常就几十块钱，也难怪潘雇主这样有钱砸告白了。
天然，盯上好意思容仪这块肥肉的，可不单潘雇主一个……
3.
/ “天价”好意思容仪价钱暴跌，
名媛贵妇的韭菜不好割了? /
在好意思容仪市场，张雨绮曾爆出一个金句：
一万以下的好意思容仪不要买。
是以，“高价”的好意思容仪并不目生，以至还一度被以为是品性的保险。
有小红书博主对比过市面几款好意思容仪价钱发现，最廉价钱带集合在800-1000元区间内，最高的都冲破了万元大关。
在明星和博主的浪漫带货下，多样高价好意思容仪，成了紧密女孩们的“护肤标配”。洁面仪、蒸脸仪、射频仪、导入仪……林林总总，令东谈主头晕眼花。极萌、觅光、雅萌、听研这些国产物牌，都干成了头部玩家。
直播带货更是吵杂，好意思容仪专场，一场直播下来，销售额破千万、破亿，都是家常便饭。2023年618，广东夫人直播间，径直把极萌好意思容仪卖了1.5个亿。双十一，贾乃亮5个小时的直播，就卖了1个亿的觅光好意思容仪。
老本也闻风而动，梅花创投、腾讯投资、小米集团、顺为老本、IDG老本，都来投资好意思容仪了。据不完全统计，2014年至2023年，好意思容仪市场的融资事件至少有28起。觅光、JOVS、可想好意思、飞莫等，都获取了数轮融资。
但好意思容仪市场良莠不都，价钱虚高的问题多半存在。业内东谈主士指出，好意思容仪的硬件成本并不高，贵在时刻研发和宣传。
同期，豪恣宣传、品牌跑路、价钱跳水等负面公论也层出叠现，部分入口品牌，存在国内坐褥、海外拼装贴牌的豪恣“入口”显示。
在外交平台上，不少蹧跶者纷繁暗示，在使用好意思容仪之后莫得任何效用，以至出现了过敏、酸胀等反作用。有蹧跶者更是质疑，这哪是好意思容仪，真实即是“毁容仪”。因而，不少好意思容仪也被贴上了“才智税”的标签。
知名“打假斗士”王海，也盯上了好意思容仪。他质疑李佳琦直播间卖的TriPollar（初普）和smoothskin（慕金），说它们豪恣宣传“FDA认证”。初普的Stop EYE眼部好意思容仪，以至还有高温烫伤的风险。
在这之后，雅萌、宙斯、Refa、mesmooth、silk’n、notime这些知名好意思容仪，也都被爆出多样质地问题。什么物资添加超标、产物筹分裂歧理，导致过敏、烫伤等等。
针对好意思容行业乱象，监管也嚼齿穿龈了。国度药监局脱手，2024年4月1日起，没证的射频好意思容仪，透顶不准卖。
而这证可不是璷黫就能拿的。他们要管制的三类医疗器械证，属于最高监管级别。不仅需要申诉注册，免临床产物审批下证周期约为12-18个月，需要临床磨真金不怕火的产物“申诉-下证”周期以至跨越2年。
换句话说，射频好意思容仪和腹黑起搏器一个监管轨范了。
这下，那些好意思容仪厂商可慌了。他们为了清仓，多样跳水大甩卖。昔时卖5000多的，径直卖500多；卖3000多的，200多就卖。更夸张的是，抖音上有的旗舰店，射频好意思容仪尽然只卖18块3，号称是白菜价。
就算是明星直播间也径直“打骨折”。原价6999元的AMIRO觅光胶原炮第二代好意思容仪，贾乃亮直播间标价4299元，同期还欢喜返现500元，降至3799元。
当前来看，唯独AMIRO觅光、玛丽仙、YOUMAGIC这3个品牌拿到了三类医疗器械证。雅萌、OGP时光肌、FLOSSOM花至这些牌子，还在央求中。
2024年双十一，这些拿证的好意思容仪追究上市了。但驱散呢？
市场反响平平。就算有临床数据、安全性有保险，蹧跶者也不买账。“抖音电商双十一大促好意思容仪器品牌总榜TOP5”，根柢就没看到AMIRO觅光、玛丽仙的影子。
前年，AMIRO觅光和FLOSSOM花至，在天猫双11好意思妆榜上，还能排进前20。本年，各大电商平台的好意思妆榜单上，都找不到这几个好意思容仪品牌了。
2024年1-10月，线上好意思容仪销售额暴跌，淘天跌了40.96%，抖音跌了49.88%。
这下群众都认知了，好意思容仪市场真的变天了。昔时那些割名媛贵妇韭菜的套路，当前不好使了。只可说，这还不是有些品牌我方作的，豪恣的故事讲多了，富婆们再有钱，也不会上圈套了......
参考府上：
《巩俐代言的GEMO好意思容仪，又一个“假洋牌”？》，无冕财经
《全智贤代言的Ulike，是家神奇的“韩国”公司》， 21世纪贸易驳倒
《家用好意思容仪市场变天了》，剁椒Spicy