距离晓示转型三月多余，好意思邦衣饰在户外赛说念的收获也有了阶段性的效能。10月29日，好意思邦衣饰开盘股价着落，限制收盘跌幅度达1.72%。前一晚，好意思邦衣饰发布三季度财报，三季度亏本2496万元，而这一季度恰恰是好意思邦衣饰晓示转型户外之后走过的一个竣工季度。从财报数据来看，从快前锋到户外失业的转型似乎莫得思象中那样奏凯，好意思邦衣饰需要更多的时期。
三季度亏本
把柄2024年三季度财报数据，好意思邦衣饰前三季度贸易收入为5.25亿元，同比下降37.28%；净利润为5182.06万元，同比增长24.46%。扣除非平庸性损益的净利润为-6622万元。其中，三季度终了贸易收入1.11亿元，同比减少60.29%；亏本2496.01万元，上年同期净利润为3137.40万元。
值得详确的是，2024年一季度、二季度，好意思邦衣饰皆是盈利的。把柄财报数据，2024年一季度好意思邦衣饰的净利润为6811万元，同比增长55.37%；2024年二季度净利润增长125.84%。
在2024年半年报中，好意思邦衣饰示意，受外部商场的影响，陈说期内失业服装销售商场浮滥疲软，不同渠说念的销售收入较同期有一定的下滑。为更好地擢升公司本人的竞争力，公司加鼎力度成立更具增长后劲的户外赛说念品类，并限制新品销售扣头提高本人产物毛利率。
关于三季度营收的下滑，好意思邦衣饰在财报中显露称，主要由于陈说期内主贸易务下降所致。而此时好意思邦衣饰的主贸易务仍是是户外业务。
在2024年上半年财报中，好意思邦衣饰就提到，metersbonwe品牌转型为潮水户外作风，创举东说念主周成建重返一线，提倡了5.0新零卖格式，转型计策中，好意思邦将品牌定位从“潮水失业”转向“潮水户外”。
随后8月，在好意思邦衣饰温州举行的新品发布会上，其很明确地对外发出了作念大牌平替的声息。好意思邦衣饰强调的大牌就是如今在户外赛说念“大杀四方”的鼻祖鸟。周成建告诉北京商报记者，咱们需要热心流量，要把好意思特斯邦威品牌在作念户外的这个声息传出去，咱们不隐私这么的说法，好意思特斯邦威品牌就是思让更多浮滥者知说念咱们在潮水户外边界平替鼻祖鸟。虽然，平替鼻祖鸟并不是简便的复刻鼻祖鸟，鼻祖鸟莫得作念到的、作念好的，好意思特斯邦威品牌但愿能作念到作念好，大要说但愿比鼻祖鸟作念得更好，比鼻祖鸟有更丰富的产物线。“但愿鼻祖鸟越来越好，更但愿鼻祖鸟永恒能成为咱们的学习标杆，平替对标，但愿好意思特斯邦威品牌有一天能终了让浮滥者穿鼻祖鸟与穿好意思邦有格外的惬心体验。”周成建说说念。
从大家快前锋转型户外，好意思邦衣饰有着我方的不得已。2011年前后的好意思邦衣饰，营收达到近百亿元，在潮水失业的快前锋圈占据着头部地位。但是，跟着快前锋的结果，好意思邦衣饰也一度出现下滑。2016年周成建退居二线，由其女胡佳佳接棒，好意思邦衣饰来到二代时期。缺憾的是，行动创二代的胡佳佳并未率领好意思邦衣饰走出逆境，2023年，好意思邦衣饰营收下滑至13.56亿元，净利润为3175万元。本年头，周成建转头，对好意思邦衣饰进行大刀阔斧的改良，大限制关店、搬迁杭州作念电商、转型作念户外等“纪律献艺”，周成建在找一条能救好意思邦衣饰的路。
在要客接洽院院长周婷看来，好意思邦衣饰入局户外莫得太大上风，现在户外怒放赛说念仍是进入下半场，空间有限，竞争也很浓烈，好意思邦衣饰此时入局或许不是最佳的时机。
户外是解药吗？
周成建归来率领好意思邦衣饰集体转型户外，但户外究竟能不成拉着好意思邦衣饰走出逆境？业界关于好意思邦衣饰一直保抓一种不雅望立场。
从三季度数据来看，从快前锋转型户外失业，好意思邦衣饰还需要更多时期。但也有东说念主提倡疑问，这真是是时期的问题吗？户外失业真是是好意思邦衣饰的解药吗？
关于这次的转型，周成建信心完全，在他的方案中，翌日三年好意思邦衣饰会在千城开出万家社区门店，好意思邦衣饰会成为一个无人不晓的户外失业品牌。
把柄好意思邦衣饰方面显露的信息，好意思邦将会链接打造50家城市生存体验馆与1万家社区驿站生存馆。品牌通过生存体验馆，作念好极致体验场景和施行，引入更多达东说念主探。“8月底到9月初，会有20家生存体验馆链接开出，同期咱们勉力于给合鼓动说念主策动减弱压力，会以0加盟费、0库存风险、0货色插足，让每一位（驿站生存馆）调解伙伴皆能粗疏上阵。”好意思特斯邦威品牌华东区总司理陈峰示意，公司还将对合鼓动说念主提供开店选址、调研、盘算推算和装修方面的相沿，并在多平台通过施行创作和达东说念主调解导入流量。
据了解，好意思邦衣饰仍是在武汉、温州等地开出多家生存体验馆。此外，为促进销量，在本年“双11”本领，旗低品牌好意思特斯邦威打出了“给宇宙好意思特斯邦威老用户每东说念主1000元红包，周成建砸锅卖铁干5.0新零卖！”的宣传口号。把柄好意思邦衣饰的显露，11月1日下昼2点，浮滥者在淘宝搜索“好意思邦周成建”进直播间即可领取1000元红包。
这一次转型，被业内合计是好意思邦衣饰的临了一搏，但能不成顺利、什么时候能顺利，谁皆说不准。针对这次功绩以及转型最新情况等关系问题，北京商报记者对好意思邦衣饰进行采访，但限制发稿未收到回话。
零卖孤苦斟酌东说念主马岗示意，当下的户外商场不缺品牌，更不缺平价产物。浮滥者接纳购买好意思邦的产物，需要靠产物力体现，而不单是是平价。
关于产物力，周成建合计，好意思邦衣饰在研发上和国内同品类企业比拟有一定的上风。同期，公司产物将尽量复刻和大牌产物雷同的面料和辅料。在产物盘算推算上，好意思邦衣饰也将阐扬我方的上风作念微翻新。