（原标题：外洋电商三季报：廉价成困境破局的关节）
21世纪经济报说念记者 董静怡 上海报说念
日前，外洋电商平台陆续表露第三季度功绩，险些通盘的平台仍在濒临一个相通的问题——大环境带来的破费左迁。
西洋国度的通胀压力尚未满盈放置，尽管情势上的通胀率有所下降，但通胀率具有积贮效应，畴昔几年积贮的通胀率仍是达到较高水平。
一些着眼于大件、高价值、非必需品的电商平台无法幸免地握续受到冲击，如聚焦于产品家居范围的Wayfair和主打手工艺品走动的Etsy，处理层王人在财报会上说起大环境对行业的影响，平台目下的要点放在了降本和寻找新的增长点。
详尽性电商可变动的空间相对较大。第三季度，亚马逊通过驳倒价钱和擢升配送速率的策略，在线商店净销售额达到614.1亿好意思元，同比增长7.2%。尽管非必需品开销减少，但破费者关于性价比高的商品仍然有着热烈的需求。
“通胀率还会反复，我以为这种情况还会握续很久。”工信部信息通讯经济大众委员会委员盘和林向21世纪经济报说念记者示意，他以为，零卖商在选品上应连接深耕高性价比商品，无论经济怎样波动，高性价比的必需品王人将是大众零卖商的要点。
非必需品开销减少2024年，外洋通胀较平素水平仍处高位，电商销售濒临的大环境不算乐不雅。摩根大通分析师Doug Anmuth指出，破费者仍在应酬通胀飞腾和利率飞腾的问题。
这么的大环境也反应在了电商平台的功绩上，珍贵表当今一些细分类目中。
在线家居用品零卖商Wayfair连接濒临与家居类别需求疲软有关的挑战，其三季度收入同比下降2%至28.8亿好意思元，活跃客户数目下降3%至2170万，订单量下降6%至930万，回头客订单量下降6%至740万。
“第三季度的情况涌现，咱们在通盘2024年不雅察到的宏不雅经济波动仍在握续。破费者在破费上仍然堤防翼翼，弘扬出频年头更为明显的价钱明锐性。”Wayfair首席奉行官Niraj Shah在财报会议上示意。
据好意思国房地产做事公司Redfin的数据，2024年前8个月，每1000套好意思国房屋中唯有25套易手，这是几十年来最低的盘活率，比2019年低了30%以上，Niraj Shah以为行业的复苏仍需要时辰。
手工艺品界的电商巨头Etsy首席奉行官Josh Silverman相通在财报中说起，“刻下非必需品市集正濒临严峻挑战”。
Etsy深受大环境影响，其第三季度财报涌现，净利润连接下落，为5740万好意思元，较旧年同时下降34.7%；商品销售总数（GMS）下降了4.1%，至29.2亿好意思元，低于旧年同时的30.4亿好意思元。这已是其GMS连结第四个季度下降。
不外，也有增长的品类，底层逻辑仍然是与大环境相匹配的经济实惠。eBay首席奉行官Jamie Iannone指出，“破费者不错购买二手和创新商品，寻找超值好物，这在穷苦时刻频频更为成心。”
第三季度，eBay仍握续专注于要点品类，包括汽车配件、保藏品以及二手创新商品，这些品类在经济下行、破费疲软的大环境下更容易迎来增长。
一直以来，ebay在面对亚马逊、沃尔玛等平台的竞争时增长乏力，要点品类成为了eBay新的驱能源。财报涌现，该季度其要点类别的GMV增长了近5%，比其他类别朝上约5个百分点。
目下来看，这几个平台异日几个季度的功绩还会受到大环境影响，西洋国度的通胀压力莫得满盈放置，通胀率还会反复。
“如今好意思联储12月份降息预期相配反复，便是受到通胀率昂首的影响。”盘和林向记者示意，“我以为这种情况还会握续很久，因为特朗普上台可能会带来更大的西洋经济和物价波动。”
廉价为破费者中枢诉求比拟之下，以亚马逊为代表的详尽性电商在第三季度弘扬细腻。
第三季度，亚马逊的在线商店净销售额为614.1亿好意思元，同比增长7.2%，这一增速卓越了2024年第二季度的4.58%和第一季度的6.99%。北好意思销售额同比增长了9%，国际销售额增长了12%。
财报中更引东说念主注策画是利润率的偶而提高。DA Davidson分析师Gil Luria示意：“投资者追想零卖业务能否督察利润率，而亚马逊试验上却粗略提高利润率。”
财报涌现，亚马逊国际业务的营业利润率从第二季度的0.9%跃升至第三季度的3.6%，北好意思业务的营业利润率则从上一季度的5.6%飞腾至第三季度的5.9%。
究其原因，则是亚马逊的策略布局涌现出一定的生效。“咱们看到畴昔几个季度琢磨的情况仍在连接。客户寻求优惠，何况珍贵价钱。”亚马逊首席奉行官Andy Jassy在电话会议上示意。
驳倒价钱是亚马逊本年的浩瀚策略之一，破费者对此反馈积极。Andy Jassy示意，其本年举办的第二轮会员日活动是“有史以来范围最大”的，付费Prime会员在本季度杀青了加快增长。
亚马逊也将廉价的范围伸向了中国跨境电商Temu、SHEIN的统率区。日前，亚马逊备受眷注的廉价商店“Amazon Haul”仍是上线，专注于提供20好意思元以下的商品，其中大大宗商品的价钱致使在10好意思元以下。这也被看作是亚马逊应酬Temu、SHEIN的挑战。
本质智库独创东说念主兼首席揣度员张周平向记者示意，在刻下大众破费左迁的大布景下，亚马逊推出廉价商店亦然投合了期间布景，廉价、高性价比的商品在大众破费市齐集王人备受宠爱，亚马逊也思借此作念更多的增量市集。
不外，遴荐驳倒价钱也意味着多标的的退换。“遴荐供应这些平均售价较低的商品稀奇容易，但要背负得起经济实惠的供应则要穷苦得多。”亚马逊首席财务官Brian T. Olsavsky示意。
因此，擢升配送速率且驳倒本钱则是亚马逊的另一项策略。畴昔的几个月间，亚马逊对好意思国站点蚁集进行了数百次编削，将库存散播到各个配送中心的才调提高了25%。Andy Jassy展望这些变化将进一步改善库存布局，缩小交货时辰，从简运输本钱。
配送速率也在沃尔玛的财报中被提到，沃尔玛将其归为电买卖务增长的主要要素。三季度，沃尔玛大众电买卖务增长了27%，高于上一季度的21%；好意思国市集电买卖务增长22%，与上一季度握平。
沃尔玛首席财务官John Rainey示意，沃尔玛线上销售浸透率在通盘市集王人有所增长，送货速率“抵破费者来说越来越浩瀚”。
他补充说，沃尔玛正在握续鼓舞其供应链自动化程度。目下，配送中心卓越50%的货品量杀青了自动化，这个比例是旧年同时的两倍，也匡助沃尔玛连结第三个季度将好意思国每份订单的净配送本钱驳倒40%。
“沃尔玛和亚马逊之间的差距比以往任何时候王人要小。这两家公司王人提供了丰富各样的产品、便宜的价钱以及强劲的物流蚁集。”Omnisend高档电子商务大众Greg Zakowicz示意，破费者可能会在两平台上发现相似致使满盈相通的产品和价钱，最终的遴荐会取决于送货时辰、退货策略，以及公司偏执产品性量的合座声誉。
沐日季走向怎样？接下来的第四季度是销售旺季，关于电商亦然如斯。贝恩的拜谒涌现，76%的好意思国破费者示意他们在沐日季将至少有一半商品通过网购。
“目下来看，只消有沐日存在，破费者对节日破费的需求就会握续。这些沐日不单是是购买礼物的契机，它们还知足了不同档次的需求，包括个东说念主、他东说念主以及家庭的需求，这使得沐日破费愈加详尽且复杂。”The Trade Desk中国区业务拓展总监吴昱霖向记者示意，至于这种破费是否会一直增长，确乎取决于北好意思和大众的经济现象，但其背后的基础却是稀奇坚实的。
德勤破费行业中心董事总司理Stephen Rogers示意，低休闲率、通胀水平回反平素以及好意思联储近期的降息正在提振破费者的情谊。德勤的拜谒涌现，近80%购物者示意他们将进入10月和11月的优惠活动，高于旧年的61%。
亚马逊给出了下一季度较为乐不雅的预期，公司称展望2024年第四季度，营收在1815亿好意思元至1885亿好意思元之间，同比增长7%至11%，营业利润展望将在160亿好意思元至200亿好意思元之间。
沃尔玛也提高了其全年的销售增长预期，展望全年净销售额将增长4.8%至5.1%，高于之前预期的3.75%至4.75%，标明对沐日销售握乐不雅魄力。
但零卖商仍然濒临着诸多不祥情味。把柄彭博的分析，天然传统零卖商旺季的销售额展望将同比增长，但增长速率可能是2018年以来的最低水平。
Inmar Intelligence的报告涌现，本季度破费者对扣头的期待有所飞腾，展望零卖商提供的促销和扣头力度将增多42%，而仅有16%的破费者以为扣头力度会有所驳倒。这一趋势反应出破费者越来越倾向于寻找性价比最高的购物遴荐，相应地，零卖商濒临着越来越大的压力，需要知足破费者对更大扣头的需求。
而本年的沐日季还濒临一些特异性的情况，天然难以量化，但可能会对最终的销售额产生影响。
举例，2024年沐日季握续时辰比往年更短，玄色星期五与圣诞节的隔断从30天缩小至25天，这使得本年沐日购物季的时辰愈加迫切，营销压力更大。此外，本季度初的飓风“海伦”和“米尔顿”对经济产生了影响，可能会曲折影响破费者的购买力和破费意愿。
好意思国零卖斡旋会（NRF）展望，11月和12月该行业的销售额将较上年同时增长2.5%至3.5%，这低于旧年5.3%的增长率。其中线上渠说念的增长占主导，展望在线和其他非实体店销售额将增长8%至9%，相通低于旧年10.7%的增速。
“销售旺季的热门可能会集合在必需品，天然，12月要是好意思联储连接降息，可能在一定程度上提振西洋耐用品，非必需品破费，毕竟驳倒利率后，破费者会愈加积极的使用信用卡支付账单。”盘和林向记者示意。