（原标题：双11好意思妆战报出炉，国表里大牌激战，消耗者体验却说来话长）
一年一度的“双11”购物节已接近尾声，与往年一样，本年的好意思妆品类仍旧是“双11”的主战场之一，各品牌继续交出了收获单。各大好意思妆品牌证据何如，消耗者对于购物体验是否兴奋，咱们沿途来看一下。
海外大牌“霸屏”天猫榜单“双11”开动于2009年11月11日，动身点是由淘宝商城（现改名为天猫）发起的一场大型促销步履，如今这一步履已发展成为一场线上线下浩荡平台共同参与的大型购物盛宴，而天猫也曾每年“双11”最引东说念主瞩决策战场。本年的“双11”来势汹汹，早在10月14日晚便拉开了第一波预售期的帷幕。据悉，这个开启的时分点比以往更早，使得所有这个词步履周期成为有史以来最长的一个“双11”。
在第一波预售期内，天猫商城各品类证据均可圈可点。随着10月21日—24日的品牌成交排名榜的认真发布，快消、衣饰、通顺户外、家享生计、3C数码、玩物潮玩、健康、宠物、食物、生鲜、汽车、文教、企业就业、珠宝饰品等行业的领跑品牌继续交出答卷。开卖首日，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。
本年“双11”好意思妆品牌增长强劲，10月21日晚8点，开卖4小时，天猫好意思妆破亿品牌数就达40个。开卖仅10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等海外大牌销售纷纷破亿。国货好意思妆雷同有亮眼的证据，珀莱雅开卖5分钟即破亿，可复好意思开卖10分钟也破亿。在所有这个词天猫双11技能，多个品牌都取得了瞩决策收获，好意思妆品牌销售额打破亿元大关的数目达到79个。
11月12日，“天猫大好意思妆”发布了天猫双11快消行业品牌成交总榜。该榜单统计的时分限制是从2024年10月21日20点至11月11日24点，以支付GMV（指一定时分段内通过电商平台或支付平台完成的所有走动的总金额）算作数据口径。
榜单涌现，天猫好意思妆双11品牌成交总榜的前3名为珀莱雅、巴黎欧莱雅、兰蔻。其中，珀莱雅继客岁夺得天猫好意思妆行业双11全周期品牌收获单TOP1后，本年继续蝉联第一。
对比本年和客岁的两份榜单，不丢脸出，本年的好意思妆战场上，海外大牌的数目依旧占据大比例，颇有“霸屏”榜单的架势。而国货物牌薇诺娜、当然堂的排名有所下滑，华熙生物旗劣品牌夸迪则跌出天猫榜单。虽然，榜单只代表天猫渠说念，统计样貌也可能存在相反，仅算作参考。
▲左图为2024年榜单，中间及右图为2023年榜单
此外，以李佳琦为代表的超头部主播也证据不俗。数据涌现，10月14日晚8点，天猫“双11”开启预售，李佳琦直播间率先破亿。据多家媒体报说念，本年“双11”李佳琦直播间预售加购金额同比增长逾越了20%。
抖音、京东处处是好意思妆战场在天猫榜单略显失落的国货物牌，在抖音战场也积极参战。
邻近“双11”，抖音电商平台发布了《2024年抖音电商双十一备战攻略汇总》，为商家提供了防卫的“双11”大促时分安排和营销玩法，以便更好地锁定和触达消耗者。从10月8日开动，抖音引入为期10天的“抢先期”，攻略中还包含了丰富的平台营销玩法，如官方立减、一件直降、大牌钜惠等。
抖音电商公布的数据涌现，双11大促开启后， 甘休10月15日，好意思妆行业全体成交额同比增长了约75%。
11月13日，C2CC传媒凭据蝉姆妈数据发布了本届抖音“双11”（10月18日—11月11日）好意思妆榜单，韩束排名第一，珀莱雅位居第二，欧莱雅、雅诗兰黛、可复好意思永别位列三至五。
国货好意思妆代表韩束，在抖音平台上一直证据越过。据上好意思股份（02145.HK）知道的数据涌现，2024年上半年，韩束在抖音平台的总成交额达到34.4亿元，勾搭6个月位居抖音好意思妆品牌第一。
蝉姆妈的抖音品牌官方小店榜（日榜）涌现，仅“双11”本日，韩束好意思妆旗舰店在好意思妆护肤类目中就以1亿+的日销售额登上榜首。
而在京东商城，10月14日晚8点“双11”现货开卖。京东销售数据涌现，步履开启4小时，好意思妆品类全体成交额已超客岁京东双11开启首日全天。其中兰蔻、赫莲娜、娇韵诗、雅诗兰黛、圣罗兰、彩棠等超100个品牌成交额同比增长10倍，修丽可增长超7倍，海蓝之谜增长超5倍，SK-II、理肤泉、纪梵希等超600个品牌成交额同比超100%，面部精华、乳液面霜、洁面、爽肤水、眼霜等31个品类成交额同比翻倍。
此外，各好意思妆品牌也在小红书、拼多多等平台血战。
消耗体验有待改善对于本年“双11”的竞争情况，化妆品行业谋略搞定大家、好意思妆行业资深挑剔东说念主、好意思云空间电商创举东说念主白云虎合计相比“镇静”。他暗示，从现在知道的信息来看，主流流量平台的TOP榜单，莫得什么越过的“变化”，稳当行业的基本预期，即：海外大牌“记忆”，超头部国货依旧“坚挺”。
白云虎告诉《消耗者报说念》记者，本年“双11”莫得发现相配新的品牌上榜，这意味着竞争环境莫得什么更正，对于新品牌而言，竞争壁垒仍然较高。
在情谊不菲的好意思妆“双11”商战中，消耗者的体验感受是否也都头并进，随着高潮？
《消耗者报说念》记者立时采访了五位70-90后的消耗者，她们均是互联网重度用户，对于种种线上步履以及居品信息都有着较高的暖和度和参与度。记者相关她们在此次“双11”的全体体验何如，是否有采购好意思妆居品等。其中两位90后消耗者暗示，手头上的居品还没用完，感性消耗，此次步履莫得投入。
80后的小爱则暗示，只在天猫买了官方旗舰店的眼霜和精华，快递很飞速，第二天就到货了，但因为不思花时分相关复杂的抢券攻略，仅用了300-50满减，也就比广大合算少量点，在价钱优惠方面的取得感并不是很强。
70后宝妈小雨暗示，只在网红的抖音直播间购买了一套高端护肤品，“没见地对比各个电商平台的价钱和赠品，看了头晕，差未几就买了。”
80后琪琪暗示，此次双十一买的化妆护肤品都在线下购买，电商平台要凑来凑去太奋力，送的赠品也鸡肋。“市集专柜也在作念双十一步履，价钱跟网上差未几，赠品还不错生动遴荐。”琪琪告诉记者，她的共事为了满减优惠去抢天猫好意思妆券，但连抢了5天都抢不到。
琪琪说的好意思妆券，是指10月中下旬天猫、淘宝等平台逐日特定时分点披发的好意思妆满减优惠券，本意是用来诱惑更多消耗者参与购物并享受优惠。但在实践操作时，消耗者普遍响应无法收效领取好意思妆券，致使有消耗者响应，即使能收效领取，在使用时却发现好意思妆券不成使用，无法享受优惠，体验感大打扣头。在黑猫投诉平台上，搜索“天猫好意思妆券”“淘宝好意思妆券”，能看到多数关联的消耗投诉。
▲黑猫投诉平台上对于好意思妆券的投诉（截图）
“双11”算作每年最大的购物狂欢节之一，当然诱惑了浩荡品牌竞相角逐，力求在热烈的市场竞争中脱颖而出，交出兴奋的销售事迹。关联词，只是聚焦于销量的攀升清楚是不够的。电商平台和商家更应将重点放在优化消耗者的购物体验上，让“双11”记忆其本色。“双 11”并非一场单纯的销售数字竞赛，而是要切实地为消耗者送上真材实料的优惠福利，以及营造出愉悦、苟简的购物感受。