（原标题：巨头延伸波涛加重，零丁腕表品牌怎样支吾行业隆冬？）

21世纪经济报谈记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报谈

瑞士腕表行业正资格前所未有的严冬。瑞士钟表工业连合会最新数据败露，本年9月，瑞士腕表出口同比大跌12.4%，创下本年以来最大单月跌幅，其中中国内地出口额同比暴跌49.7%，几近腰斩，且内地前九个月出口总数也大跌24.6%。

在这场隆冬中，行业巨头历峰集团和斯沃琪集团也未能避免，销售额和利润均出现大幅下滑，这一趋势在中国市集尤为贯通，因此有瑞表巨头提出全行业减产缩量，并购重整。 不外，就在这一改行隆冬技术，零丁腕表品牌帕玛强尼竟顶风而行，重磅推出了全新的TORIC系列。

帕玛强尼全球首席奉行官 Guido Terreni11月开启访华日程，并在北京采选21世纪经济报谈记者采访。这位腕表界宿将，并不像其他腕表品牌高管一样正式其事，他朴直地点评行业乱象，抨击表街市的涌入正搅扰市集纪律，以致出现不同品牌和集团居品搭售的情况。

“尽管濒临挑战，但周期性波动与行业耐久增长趋势并存，为行业将来发展留住思象空间。”Guido Terreni向记者暗意，市集终将总结感性，中国市集仍值得插足。

（图注：帕玛强尼全球首席奉行官 Guido Terreni，品牌供图）

21世纪：2024年贵司全新推出了TORIC系列，全球市集响应怎样？尤其是在中国市集？该系列的投资答复率是否达到了您的预期？

Guido Terreni: TORIC系列自推出以来，在全球市集上收货可以。它并非面向人人市集批量出产，而是限量发售且价钱激昂，因此越过招引那些位于客户金字塔尖端的、有玩赏力的奢侈者。

在本年日内瓦的“钟表与遗迹”展会上，这款腕表就被记者、业内东谈主士和储藏家们评为最真理的新品之一。如今，上市仅两个月后，该居品预订情况就越过乐不雅。对此，咱们感到相等惬意，投资答复率也达到了咱们的预期。

从TORIC系列发布开动，它一直皆有很风雅的市集响应，其中最佳的场地可能在日本，然后是好意思国，以新加坡为中枢的东南亚市集响应皆很好。 

21 世纪：面前帕玛强尼在中国市集全体的情况怎样？中国市集面前的奢侈者客群是什么样的形象？与全球其他市集比较，这部分奢侈者有哪些不同？ 

Guido Terreni:在市集发展历程中，咱们发现中国的帕玛强尼来宾与其他地区的来宾并莫得很大的不同。相背，咱们以为他们之间有更多的共通之处。

原因很精真金不怕火，帕玛强尼频繁不会成为腕表储藏家的第一枚藏品。因此，帕玛强尼的来宾时时口舌常训练的奢侈者，他们领有出色的挥霍奢侈体验和理念。他们顺服我方内心的聘请，不受外界打扰。

但是在中国市集，开店情况略有一些不同。在中国，结尾奢侈者更垂青与品牌的径直计划。因此，咱们在中国寻找最符合的、最顶尖的布点，与结尾顾主建树简直的一双一径直计划。通过这种计划的退换，咱们也好像在供给端作念好责任，进一步维系腕表的保值性并推动品牌发展。

咱们所劳动和面对的恒久是金字塔尖的顶尖来宾。从作品单价来看，只消这部分来宾好像奢侈得起。而他们之中又有着不同的细分东谈主群。对于帕玛强尼的客群来说，他们频繁不心爱张扬，也不心爱高慢我方的购买活动。他们购买帕玛强尼并不是为了让别东谈主推测他们的资产景况。他们愈加训练，领有风雅的磨真金不怕火布景，对好意思学有着我方的追求，对计算有着额外的思法和主见。咱们所谄谀的即是这么一群东谈主，不管他们身处何地，不管是在中国照旧其他国度，咱们皆能看到访佛的情况。

21 世纪：面前许多挥霍巨头在中国市集受挫，针对中国全体奢侈市集特点，帕玛强尼在居品拓荒营销以及分销渠谈有哪些具体的策略？

Guido Terreni:对于中国市集而言，帕玛强尼面前的份额还相对较小，仅占全体营收的梗概5%。然则，咱们恒久对中国市集的后劲和前程充满信心。

因此，咱们的首要任务是着眼于耐久，在这个市荟萃塌实地激动品牌建设。咱们死力于于将品牌的理念、价值不雅以及思要传达的中枢信息，贯通地传递给办法奢侈群体，确保他们好像全面而久了地会通并招供咱们的品牌。在短期内，为了达成这一办法，咱们需要在居品研发上展现出出类拔萃之处。这意味着咱们需要更多的灵感和创意，同期遵照咱们的价值不雅和理念。

在投资方面，咱们必须愈加严慎。现时的宏不雅经济环境并不允许咱们大手大脚地插足，但咱们的目光要永恒。同期，咱们也会愈加严慎，但必要的插足和活动一样皆不会少。

21 世纪：从品牌文化角度来看，中国文化也成为了许多品牌的心头爱。本年江诗丹顿本年推出了Métiers d'Art艺术人人系列“致意中国文化瑰丽”腕表。那么，帕玛强尼在将来的策略上是否会有关系中国文化的本色？ 

Guido Terreni:本年新年之际，帕玛强尼针对“限量艺术品系列Métiers d’Art collection”的自动座钟极品进行尽心拓荒，并将其定名为Tempus Fugit，拓荒自己其实更多的是对于工艺的怜爱，并不是一个贸易名目。 

落到居品上来看，品牌恒久秉抓着对多元文化的尊重与攻击雷同的格调，在2023年，咱们推出了Tonda PF夏历表，这款腕表好意思妙交融了阴阳合历的主见，展现了中中语化的额外魔力，成为寰宇上首款可以败露24骨气的中国传统历法表。咱们认为，对文化的致意莫过于通过确认其阅读技术的形态来展现，而这款腕表恰是这么一次有真理的尝试。

此外，咱们还推出了针对西方的格里高利历以及伊斯兰历的作品，这些皆是咱们对不同娴雅和不同历法的致意。这些作品传承了品牌理念，同期也展现了咱们对瑞士制表工艺的尊重与传承。

21 世纪：放眼全球市集，面前有越来越多的前卫挥霍集团思要进入钟表这么的硬奢规模，您认为这背后体现了什么样的经济变化？近期有讯息称品牌可能会被收购，这对品牌的财务景况和将来政策有何影响？在这种竞争趋势下帕玛强尼的额外点上风是什么？

Guido Terreni:算作全球的首席奉行官，我不会过多评价收购神话。但对于咱们品牌的财务景况，可以共享的是，咱们的财务景况相等健康。2024年将是咱们品牌历史上贯串第二年达成盈利，面前的盈利景况相等风雅。

从宏不雅视角来看，腕表市集并未发生太大变化，主要由几个主要玩家参与，如劳力士、历峰集团和斯沃琪集团等。劳力士占据了市集约三分之一的份额，而历峰集团和斯沃琪集团亦然紧要的市集参与者。

在这些大玩家中，LMHV集团可能是唯独一个还但愿进一步拓展腕表品类的集团，但他们在腕表市集的份额也并不算许多。面前，一个贯通的趋势是大的集团变得越来越大，而小的品牌活命空间受到挤压，品牌数目逐步减少，市集份额向头部少数大品牌蚁集。

然则，与此相背的是，当市集份额向头部玩家蚁集时，那些追求金字塔尖最顶尖劳动的来宾会但愿获取简直独家、特有、珍稀的作品。因此，对于零丁品牌来说，这是一个相等好的机会，亦然零丁品牌存在的紧要真理与价值。

此外，本年由于市集刚刚规复，扫数市集的运行不太浅显。除了浅显奢侈者的需求外，还产生了许多额外需乞降额外繁荣。许多“表街市”通过炒作赚钱，推波助浪，产生了精深额外需求。当这种虚假的幻象被点破后，对扫数行业变成了困扰，亦然今天扫数行业面对贫苦的紧要原因之一。

21 世纪：面前全球腕表市集的需求有一定的低迷景况，照旧有一些行业巨头文告要号召消弱产能，以致关闭一些瑞表工场来度过难关，您何如看待这种情况？这种情况抓续的话，会不会带来行业危境？举例品牌倒闭或被收购吞并发生？

Guido Terreni:在以前30年间，腕表行业资格了许多滚动，但将技术轴拉长来看，扫数波动的重点其实是在不断飞腾的，这是一个耐久趋势。尽管行业里面的老兵常说可能7年会遭受一次危境，但当今由于经济周期的加速，可能每4年就会有一次变动。举例，从2008年的经济危境到寰球嗅觉可能再次出现问题的2015-2016年，差未几是七八年的技术。但之后，由于疫情的冲击，这个周期裁汰到了4年。疫情事后，行业繁荣了一段技术，但到了2024年，寰球又嗅觉行业不成了。因此，天然周期在变短，但它仍然是一个周期性的风物。

对于出产制造端的部分，腕表并非为即时销售而制，瑞士制表业准备周期约12个月，因此现时波动属浅显。

中耐久看，全球各市集发扬互异。中国现虽为发扬最差的主要市集之一，影响扫数腕表业，但市集正总结感性，奢侈者因宏不雅环境变化而审慎奢侈。咱们会通此情境，并对耐久前程充满信心。腕表行业充满魔力，值得耐久插足。尽管濒临挑战，但周期性波动与行业耐久增长趋势并存，为行业将来发展留住思象空间。

21 世纪：算作又名腕表界的宿将，您认为面前最大的挑战是什么？您感受到扫数腕表届的变化是什么？将来有什么样的策略去支吾这个挑战？

Guido Terreni:对于现时边临的挑战，其实主要在于如安在短期的经济波动与耐久的政策计较之间找到均衡。此外，对我来说，这几年见到的最大的变化是在流畅规模。以前几年，市集炒作风物频发，精深表街市涌入，使得市集一度堕入繁杂。

与此同期，一些热点表款的恭候技术变得越来越长，以致出现了搭售的风物。不同品牌和集团之间的作品互相搭售，这十足冲突了原有的市集纪律和生态体系。算作在腕表界多年的从业者，我从未见过如斯繁杂的模样。

咱们但愿这个行业好像尽快总结到健康、有序的状态，让咱们这些品牌好像再行专注于劳动那些简直对腕表有深嗜深嗜、怜爱腕表作品的顾主。