（原标题：“大冻梨”系列火爆 带动瑞幸咖啡在快手腹地糊口GMV月环比增长148%）

在文旅“冰雪游”激越的鼓励下，东北文化时常出圈，以冻梨、搓澡、大花袄为代表的典型东北元素，也成为了“流量密码”。12月16日瑞幸咖啡联名《乡村爱情》推出“大冻梨”系列新品,该系列家具包括“大冻梨好意思式”、“大冻梨拿铁”等。

联名家具上新时间，快手腹地糊口“大牌上新日”IP联动瑞幸咖啡推出专属行为，12月15日提前一天开启官方直播带货，联名家具低至11.9元一杯，除此以外，还有99元10次卡、54.9元5次卡等超优惠团购商品。

▲ 行为海报

餐饮品牌跨界联名营销已成为老例营销技术，通过联名营销，达成两边粉丝引流和分享，以此带动事迹增长。

这次瑞幸咖啡“东北味”齐备的联名家具，与快手平台极度契合，类似“大牌上新日”IP的多维资源助力，12月15日至22日行为时间，通过短视频种草本色以及12月15号、21号两场大场直播，为瑞幸咖啡带来近3.5亿的曝光量，销售达成爆发式增长，GMV环比上月增长148%。

▲ 瑞幸咖啡团购官方直播间

快手腹地糊口以“平台脚色”入局，依托从本色平台起家的上风，助力品牌精确找到谋略耗尽者，行为时间，瑞幸咖啡累计往来用户数月环比增长208%。

动作快手腹地糊口本年推出的蹙迫平台营销IP，“大牌上新日”纠合品牌新品发布节拍，通过千万流量、补贴、热门打造、IP联名等，提高新品首发声量，助力品牌达制品效合一。

本年8月，瑞幸咖啡和《黑听说：悟空》联名推出的黑听说腾云好意思式纠合“大牌上新日”行为，就带动了瑞幸咖啡第三季度在快手腹地糊口的销售破峰，这次“大冻梨”系列新品则带动了瑞幸咖啡第四季度的销售破峰。

据了解，瑞幸咖啡自2023年运转和快手腹地糊口调和，2024年运转进行雄厚的官播及短视频调和。2024年，瑞幸咖啡在快手腹地糊口的耗尽者中，有84%是新用户。

“快手腹地糊口依托7亿快手老铁的私灵验户上风，以及本色平台属性等，八成为品牌商家带来新流量、新销量、新增量。”快手腹地糊口SKA运营中心关系认真东说念主暗示，异日，但愿能与更多商家联袂，为耗尽者带来更好的耗尽体验，也能共同达成增长。

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