文｜罗曾

历时近一个月的“史上最长”双11大促迎来收官。

总体来看，本年双11，李佳琦直播间参与品牌近1700家，品牌数同比增多近两成，居品承接数系数超4000个，在供给端方面简直涵盖了环球消费的通盘类目，同期，国货居品承接占比超六成。与此同期，行动消费风潮的晴雨表，本年双11，李佳琦直播间体现了四大消费趋势。

率先，双11遇上降温寒潮，“暖冬经济”执续火爆态势。本年双11，消费者对千般御寒居品的需求显赫普及，小至御寒内衣、羽绒服、冬被等衣物，大至取暖器、踢脚线等取暖建造，“暖冬经济”在李佳琦直播间里大受迎接。据统计，2024年双11技能，李佳琦直播间“暖冬经济”居品上架承接近150个，成交订单量超200万，比拟2023年，谈论居品承接数和成交订单量皆达到了同期的2倍。

其次，双11国货“黑马”品牌败露，国货消费高潮不断。本年双11，不少国货“大爆品”和“黑马”品牌败露，在李佳琦直播间受到消费者强烈迎接。其中最具代表性的国货，不仅有双11首日就售出7000万支的可复好意思胶原棒次抛，面膜和次抛类居品系数销售也达到了近400万件；还有第一次上架李佳琦直播间的上海原土百大哥牌双妹，其爆品第三代玉容霜在开售3秒钟内，就杀青1.6万件全数售罄。

值得一提的是，本年双11，国货宠物品牌增长势头连接抬升。数据骄贵，李佳琦直播间本年宠物类品牌数目同比增长2倍，销量同比杀青翻倍，其中古道一口、弗列加特、蓝氏等品牌皆颇受毛孩子家长的迎接；一样是“家长”，另一部分家长群体把看法投向母婴居品，并倾向购入破费类、刚需类居品。本年双11，李佳琦直播间母婴品类举座销量增长近50%，从具体居品来看，黄油面霜、隔尿垫、婴儿浴巾、儿童洗护套装、特润霜成为直播间热销TOP 5。

此外，双11“国补加执”消费风潮，家电居品成交火热。每年双11亦然家居、家装、家电行业的爆发期，格外的是，本年“国补加执”的消费暖风吹进了直播间，推升成交情况更是火热。据统计，大促技能李佳琦直播间促成了17.6万张床、5.3万个吸顶灯、1万台抽油烟机等“三家”系列消费。

值得扫视的是，11月6日，时值第七届中国海外入口展览会，李佳琦直播间在进博会现场开设“丝路电商云品进博——好物专场”直播行动，为消费者推介来改过西兰、泰国、意大利、澳大利亚、越南、马来西亚、印度尼西亚、智利等国的30余款居品，场不雅东谈主次超千万。好意思ONE合资东谈主、著明电商主播李佳琦在进博会现场示意：“李佳琦直播间追求‘好品性、好价钱、好试验、好办事’，打造‘四好’高品性直播间，艰涩于为通盘女生、通盘男生带来更高品性的全球好物和优质办事。”