377当作原料品牌化的典型代表原料，在好意思白身分领域颇具知名度，亦然广大品牌开发好意思白居品时的热点之选。

然则，当作好意思白功效中最具代表性的身分，频年来却经常爆出负面，可谓乱象频生。

日前，抖音千万粉丝主播@K总在直播间叱咤377商家用其直播切片编订，为直播中从未出现的377居品宣传带货。其在直播间说：“377，我王人不知晓你们家，你们这样剪，这辈子王人不能能用377。”

△图源：抖音

抖音千万粉丝红东谈主手撕377

据了解，本年9月，抖音红东谈主@K总凭借颇具特质的直播带货一个月涨粉超千万，直播切片爆火，因此，K总曾经在直播间屡次暗意可以免费授权，账号流量作念起来之后，也可以作念我方的收益，挂居品流畅，但其格外强调：“一定要卖的是跟我一样的，否则会被告状。”

这次K总直播间叱咤的377，彰着不恰当切片号挂流畅表率。

具体来看，在抖音平台，以“K总377”为关节词搜索，便能看到十余款标注“K总力荐”、“K总保举”、“K总专属”字样的377居品流畅。

梳理来看，包括Algn爱兰歌娜先锋旗舰店销售的好意思白护手精华霜、纪润泉旺护肤专卖店销售的澳芙雪焕颜好意思白祛斑洁面乳、果酵密洗护清洁旗舰店销售的BEISHANJIAN倍膳健好意思白躯壳乳、AOU个东谈主驻防旗舰店所售BEISHANJIAN倍膳健好意思白躯壳乳、奕元堂好意思白洗面奶、海洋观点377好意思白躯壳乳等。

△图源：抖音

值得安逸的是，以上所举店铺、居品仅仅部分，还有多家店铺，多款377居品，相同在抖音平台打上了“K总保举”标签，在线上售卖，但举座而言，这些品牌、居品并不出名，但销售上却有可以的推崇。

其中，雅阁百货店所售芈茵好意思好意思白祛斑精华液闪现已售443万盒，以居品流畅所示一盒3.8元筹划，销售额超1500万元；北极之源旗舰店所售ARCTICSOURCE好意思白淡斑面膜以39.9元3盒的价钱售出22.6万单，销售额约为900万元。

从上述涉事品牌情况来看，在淘宝、抖音两大平台上，仅倍膳健、海洋观点在两个平台设有官方旗舰店，其中，倍膳健抖音官方旗舰店闪现销量30.1万，海洋观点销量为107.8万，澳芙雪等品牌则只绽放了淘宝官方店铺。

值得安逸的是，在淘宝倍膳健旗舰店中，相同出现了董宇辉为其“代言”的身影。

回到本次事件中，K总直播时强调：“377商家把我卖薯片的视频剪成我在卖他们的洗面奶，我话放在这里，377爱买谁买，归正我不会用，我不可爱这种盗用他东谈主东西的商家作念的居品，377在我这里毕业了。”

值得安逸的是，有糜掷者在K总直播后去对应377品牌直播间筹谋情况，其暗意：“莫得盗用K总视频，是通过授权的。”更有甚者在糜掷者筹谋：“K总简直保举过这个洗面奶吗？”其暗意：“保举同款哦，377是一个身分名，不是品牌名。”

也有糜掷者将用K总切片宣传的377居品，误觉得是肌肤改日377。无疑，这种行径不仅骚动红东谈主职权，还有损肌肤改日等品牌形象的建树。

但据K总直播间所言，其从未带货377关连居品。

从涉事居品所属公司来看，包括广州欧兰化妆品有限公司、广州润姝生物科技有限公司、傲雪(广州)生物科技有限公司、芊澜生物科技(广州)有限公司等等，多为广州公司。

在信用广东平台搜索上述公司行政处罚纪录，发现，仅广州欧兰化妆品有限公司于本年5月因在非坐褥区域使用两台“全气动液体包装机”、1台抽料泵、1台计量秤，被广州市白云区阛阓监督处分局充公坐褥的居品，并处罚金5万元。

除了K总在直播间痛斥377关连居品盗用其直播切片宣传、销售外，频年来，对于377的负面案例确是不少，377居品未添加377身分、好意思白特证出问题即是其中最具代表性的案例。

辛巴因377开动代位抵偿

日前(11月25日)，快手一哥辛巴@辛选小助理账号发布一则《对于开动“守卫者1号瞎想”及关连糜掷者职权保护的公告》。这之中，又有377居品“出事了”。

笔据本年9月5日辛选开采的“自查自纠格外专项组”探询效率，本年1月份，在辛巴直播间三场直播中，芊小白377好意思白躯壳乳未检测出377身分，被专项组判定为品牌存在刻意掩蔽行径，身分作秀，存在居品性量问题。

△截图自：快手

对于出事居品，辛选暗意开动代位抵偿，退一赔三。后续也会效用协议现实对品牌拿告状讼。

事实上，9月26日，便有一位名为@小儿宁的抖音博主发布视频暗意，七雇主所售卖的377躯壳乳经由检测发现，这款躯壳乳中根底莫得377身分，不仅身分表作秀，还造孽添加防腐剂。上述出事的躯壳乳品牌，即是芊小白。(详见)

知名评测博主@老爸评测也在上述事件发生后，为了探求事件真相，公正购买了市面上8款热销的377居品，按照国方向措施检测后，芊小白好意思白香氛躯壳乳、城野医师VC377面霜、澳芙雪幻彩臻雪祛斑霜添加了377，RUYI儒意多效好意思白祛斑霜踩着检出限(3.3mg/kg)，无法定量；Orginese、奕元堂、CKCU、FIVE CEREAL'S对应居品均未检出377。

值得安逸的是，上述5款居品单平台销量100W+，据中国食物药品轻狂商量院2022年抽查377居品时，不对格率高达48.8%。

也就是说，糜掷者购买377居品时，有一半的概率会买到赝品。

同期其还发现，上述商品的部分好评像批量摆拍的，不像真东谈主试用，问商家要检测证实注解和专利，却根底不修起。另外，还有盗取老爸评测视频现实，为品牌宣讲的，但老爸评测暗意：“根底不知晓他们，也没测评过。“

这一碰到，也与前文的K总如出一辙。

老爸评测久了商量发现，某品牌不同居品中闪现的人人，称号和责任单元居然十足不一样，进一步去核实人人身份后发现，明星、人人肖像授权，致使还有“6000多家三甲病院医师任选”字样。是真授权，照旧小作坊作秀？值得深念念。

与此同期，还出现了好意思白特征与单独标注的注册证号不一致的情况，差别查询后，也不是该商家所售卖的居品。

△截图自：抖音

这一情况也相同出当今“K总保举”关连居品中。

具体来看，在AOU个东谈主驻防旗舰店所售的BEISHANJIAN倍膳健好意思白躯壳乳商品确定页，闪现注册证号为：国妆特字20232604，但聚秀好意思在国度药监局官网搜索，闪现该注册证号对应居品为维特丝水润嫩白香氛躯壳乳，注册东谈主华文为温州市尚彩交易有限公司。

△截图自：抖音、国度药监局

而广州润姝生物科技有限公司所坐褥的BEISHANJIAN倍膳健好意思白躯壳乳，正确的注册证号应为：国妆特字20247022。

2021年，国度药监局规矩，377不得用于平素化妆品中，这也就意味着，声称377的居品王人需要办理好意思白特证。而上述居品好意思白特征作秀，老爸评测在视频中评价谈：“真刑啊。”

乱象背后，其实也与好意思白阛阓高增长、高需求关联。据智研数据闪现，我国好意思白化妆品阛阓举座范围从2015年的365.4亿元增长至2022年的911.72亿元。

新规之前，377当作国度药监局获批注册的惟逐个款好意思白剂身分，功效口碑较好，阛阓西宾度高，糜掷者接管度高。因此，市面上生息了遍及的失实宣传居品和冒用特证鼎沸。

本月4日，据国度药监局信息闪现，拜尔斯谈夫德国总部公司陈述的化妆品新原料异丁酰胺基噻唑基间苯二酚(肽安密多Thiamidol下称：630)，于2024年11月1日，得到国度药品监督处分局批准注册。(详见)

化妆品犯禁词网独创东谈主李锦聪告诉聚秀好意思：“630这一好意思白剂注册获批，意味着多了一种好意思白新原料采选。”

要知谈，这是时隔12年，中国第二个好意思白剂化妆品原料获批注册，亦然新规下，首个获批注册的好意思白剂化妆品新原料，它的出现，约略会给好意思白竞争面貌带来新变化。

虽然，需要安逸的是，377是一款好意思白身分，而非品牌称号，切勿将上述377关连居品，与深耕377身分好意思白功效的品牌同等看待。

回到本次事件中，岂论是K总叱咤377商家盗用其直播切片，照旧377居品失实宣传、冒用特证鼎沸，无一不闪现当下377阛阓乱象甚嚣尘上。

而从辛巴、K总，还有之前因377翻车的七雇主身上，需要意志到的是，岂论在何种情况下，保证居品真实性和安全性王人是化妆品品牌第一要义，失实宣传和误导糜掷者的行径仍是败露，只会让品牌自毁声誉。严格效用关连法律法例和表率，才能在阛阓竞争日益横蛮确当下，于品牌之林站稳脚跟。

本文来自微信公众号“聚秀好意思”，作家：痴呆