卫生巾只是女性破费者逆境的一个伪风口。
作家 | 三轮
挂在热搜上长达半个多月的的卫生巾“偷工减料”事件仍在发酵。
y从“散装卫生巾”的月事狡赖问题，到“毒卫生巾”的致癌风险，再到如今的“缩水”问题。女性齐需要的卫生巾，竟成了浩劫题。
这次事件不仅波及卫生巾长度、材责备题，还波及卫生巾的pH值。专家对于卫生巾安全性质疑、范例落伍等一系列问题被炒得沸沸扬扬。
一连串的问题，让涉事方包括ABC、苏菲、朴直丝、护舒宝、洁婷、七度空间等多个著明品牌。收尾，品牌们对此的回答特等一致：“居品长度严格按照国度范例范例±4%，在合理弊端范围内。”
但公论仍未能平息。不青娥性感触：“面前买个及格的卫生巾怎么这样难？”这背后的卫生巾行业范例落伍的问题，能否获得改善，才是破费者最关注的。
卫生巾“争议”
最近，“大夫称用这三种卫生巾容易生病”等卫生巾联系词条平庸冲上热搜。一期间，月事狡赖和卫生间安全成为破费者们柔和的对象。
还有网友推算出女性一世使用卫生巾的花销：一个平方女性平均一世四百屡次月事，一次经期4～7天，平均使用2～3包卫生巾。换算下来，一个女性平均一辈子会购买1000包卫生巾，破耗至少在10000元以上；如若采取一些较为著明的品牌，则破耗在10000～50000元之间不等。
这种期间周期跨度大，且并未低廉的贴身破费，竟让女性破费者在市面上找不到一款可以稳重使用的居品。
在卫生巾事件未发酵之前，张金（假名）是苏菲的赤诚用户。“当年有促销活动，我最少齐会囤半年的量。面前这些卫生巾品牌齐塌房了，我照旧不准备囤货了，原因是不知谈该买哪个品牌。不知谈该买哪款卫生巾的不啻张金一个，不青娥性破费者默示，市面上的卫生巾不太敢买了。
笔据公开数据，11月18日，淘宝“大夫卫生巾械字号”词条的搜索东谈主气环比高潮3920%，此外医用垫巾、医用护垫等词条搜索量也环比高潮超635%。可以看出巨额女性破费者十分柔和如何买到适宜的卫生巾。
还有女性破费者默示：“每次用完卫生巾齐会长痘，还以为是我方的问题。收尾看博主们测评，才知谈原来是卫生巾不对格。但之是以能巨额量出产，应该是这块范例不成。”
如实，面前锋生巾现行的范例主要包括“GB 15979—2002”和“GB/T 8939—2018”两大范例。其中，“GB 15979—2002”为《一次性使用卫生用品卫生范例》，主要章程了卫生巾的卫生条款。“GB/T 8939—2018”为《卫生巾（护垫）》范例对卫生巾的原材料、出产经由、居品质能等提倡了具体条款。如该范例章程卫生巾pH值应在4.0—9.0之间、卫生巾全长偏差应为“±4%”等。
这次卫生巾公论事件的争议点主要为pH值的范围及长度的偏差。笔据面前公开测量的卫生巾品牌，险些所有品牌齐在打“擦边球”，只短不长，相互比烂。比如护舒宝的云感棉卫生巾标长284mm，内容测量棉长为226mm，收支58mm。这样的差距让破费者感到被误导，认为品牌在宣传时夸大了居品的内容后果。企业如实省了钱，但破费者只会加多侧漏、渗漏的风险。
而pH值范围则与C类纺织品（非径直斗殴皮肤）的pH值范围尽头。伸开来说，卫生巾虽不属于纺织类居品，不作念A、B、C分类，但卫生巾看成径直斗殴皮肤的居品，破费者对于范例章程的pH值范围过于宽松产生质疑。
与此同期，中顺柔洁、倍舒特等多家企业均声称，卫生巾可达到纺织品国标章程中的A类居品pH值范例。中顺洁柔联系领悟东谈主默示，若按照纺织品检测分类，其卫生巾pH值达到A类范例，卫生巾弱酸可以均衡私处微生态，遥远使用更好。
不外，这些品牌的事迹远不如ABC、苏菲、朴直丝、护舒宝、洁婷、七度空间等著明品牌高。跟着公论发酵，后者成为破费者们诛讨的对象。
卫生巾品牌“捞金”
在卫生巾事件爆发开始，ABC品牌曾于11月13日对客服言论“认为接受不了可以不买”公拓荒布致歉声明，只是破费者并不买账。11月22日，ABC品牌首创东谈主邓景衡公开鞠躬致歉，应许争取成为行业第一个“国标零负差”的企业，并承认公司危险舆情解决出现造作，导致多日来流畅上热搜。
苏菲则在官方微博置顶了对于卫生巾用料的科普。但破费者们对各个品牌卫生巾的“声讨”，并莫得因为“清楚”而住手。
毕竟这些企业眼中，似乎一派卫生巾长度减少3-5毫米对单个破费者影响不大。这种“弊端”背后可能荫藏着庞大的经济利益。如若每一派卫生巾齐少上这看似微不及谈的几毫米，在畛域效应下，公司的资本能从简不少，利润也能相应擢升。何乐而不为呢？
从资本来看，之前有媒体报谈过，网购卫生巾的资本主要由原材料、出产加工费、包装费、输送和营销等按次用度组成。原材料资本占据卫生巾总资本的40%—60%，尤其是领受层和名义层的材料。出产加工和包装资本跟着自动化进度的提高而缩短，面前约占总资本的15%—25%。输送资本受物流遵守和畛域经济的影响，约占总资本的15%—20%。营销资本则与品牌本质和渠谈确立密切联系，约占总资本的10%—20%。
平庸情况下，一包9.9元50片的某著明品牌245毫米日用卫生巾，工场只赚0.5元傍边，平台和品牌方赚3到4元。也即是说，品牌是最大得利者。
从品牌来看，卫生巾行业的毛利率本就不低。品牌七度空间的母公司恒安国际透露，本年上半年，公司卫生巾业务毛利率约62.7%，而上年同期毛利率则为61.8%。
解放点、妮爽等品牌的母公司百亚股份，在2024年前三季度，终了营收23.25亿元，同比增长57.51%，净利润为2.39亿元，同比增长30.77%。毛利率为54.88%，同比上升5.87%。其中，解放点居品终了营收21.53亿元，较上年同期增长65.9%。
除了国内品牌，像宝洁、金佰利、尤妮佳、强生等国际品牌也在全球范围内占据进军地位。他们虽未在财报中单独透露卫生巾品类在中国市集的销售数据，但从大小商超货架伤的摆放位置、居品陈列中不丢脸出，国外品牌在中国市集上的强势存在。
据前瞻产业盘问院数据，国外品牌尤妮佳旗低品牌苏菲（Sofy），在2021年在中国卫生巾行业市集份额中占据12%，是市集份额最高的品牌；恒安集团旗低品牌七度空间市集份额位居第二，占10%；宝洁公司的品牌护舒宝，市集份额为6%，位居第三。
诚然，以上老玩家们剑拔弩张的竞争是卫生巾行业的常态。还有本来主打婴儿照应居品的舒宝国际，近两年也运转徐徐将重点向女性照应市集滚动。面前，舒宝国际旗下女性照应用品品牌为五月私语。笔据透露，2021财年至2023财年，公司女性照应用品的毛利率区别为约44.6%、44.1%及44.8%。
可以见得，卫生巾这片红海市集，仍有巨额品牌思来分一杯羹。因为频年来，卫生巾市集增速还可以。稳重医疗2023年年报中征引Euromonitor统计显现，2017—2023年，中国领受性照应用品市集由1511亿元增长到1605亿元，年均复合增长率为1.0%。其中，女性卫生照应用品由2017年的823亿元增长到2023年的1021亿元，年均复合增长率为3.7%。
眼看着故意可图，新老品牌在卫生巾行业更会打得不可开交。行业限定却已老化，导致破费者难以信任面前的品牌。接下来，如何从根源化解信任危险才是重中之重。
写在临了：卫生巾范例迭代
笔者发现，筹画号为20241954-T-607的国度范例筹画《卫生巾（护垫）》正在草拟，花样周期16个月，下达日历为2024年6月28日。
卫生巾国标草拟单元责任主谈主员默示，网友响应的建议问题均已收到，在新范例的制定经由中会作念盘问分析，至于是否接收、如何接收，面前已提倡矫正筹画，会尽快矫正，这个经由需要一段期间，“破费者的健康安全详情是第一位的，这个不必置疑”。
诚然，惟恐制造商出产的生理期用品，会因不同国度、不同品牌乃至不同批次，而在履行范例上有所互异。尽管如斯，卫生巾的安全性、感奋性等性能，依旧应该获得保险。
针对卫生巾行业，将来还需要进一步加强行业监督，包括居品质检是否及格、在哪个机构接受的质检，这些信息概况齐应该在居品包装上有标注。
况兼，比拟pH值，卫生巾的居品质料更值得关注。除了近期热议的卫生巾长度，卫生巾的质地是否充足透气以及卫生水平是否达标，包括细菌数目是否超标等，这些问题也需要喜爱。
这次卫生巾事件，只是女性破费者宽绰破费中不被喜爱的一个缺口被看见了。跟着月事渐渐能被公开评论时，对月事的“臭名化”仍未全齐隐没，其他女性破费品的问题也会渐渐被更多东谈主看到。
将来的女性破费品中，不单是是卫生巾行业，确保居品能直击用户痛点，确保安全性、感奋性，以及品牌力、价钱是否合理，才是破费者最关注的部分。哪个品牌能更快跟上范例迭代速率，就能更快强化品牌心智。